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毛澤東早年的一則文化廣告

时间:2019-03-06     【转载】   来自:學習時報--中國爨網   阅读

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原標題:毛澤東早年的一則文化廣告

  1920年,毛澤東、彭璜、易禮容等人在湖南長沙組織籌建了一個文化書社,主要銷售中外各種反映思想變革的圖書報刊,諸如《達爾文物種起源》《克魯泡特金的思想》《新青年》《少年中國》《新生活》等,以傳播新文化、新思想,推動社會變革。書社開張后,如何擴大影響,打開銷路,成為毛澤東等人需要考慮的問題。在這方面,毛澤東是頗有頭腦的,他拿起手中之筆,起草了多份文化廣告加以宣傳推廣,包括《文化書社通告好學諸君》《文化書社敬告買這本書的先生》《讀書會的商榷》等。這些文化廣告,或側重于所售書籍種類列舉,或側重于思想內容概述,或側重于讀書方法介紹,各有不同、相得益彰,讀來毫無廣告推銷之感,倒有思想啟發交流之雅趣。其中,《讀書會的商榷》一文很值得一說。
  《讀書會的商榷》全文不足500字,從三個方面分析了讀書會的好處,概括起來就是:圖書共享,切磋討論,集資買報刊。要知道,當時知識和信息的傳播主要靠書籍報刊,而印刷技術又遠非今日之便捷,故而書報雖廣受歡迎但價格不菲。特別是對青年學子來說,大肆購書堪稱奢侈之事。即便如魯迅,在當時也常常抱怨購書費用之昂貴。1912年他在日記中記述:“審自五月至年末,凡八月間而購書百六十余元,然無善本。京師視古籍為古董,唯大力者能致之耳。今人處世不必讀書,而我輩復無購書之力,尚復月擲二十余金,收拾破書數冊以自怡悅,亦可笑嘆人也。”
  由此也無怪乎時人哀嘆:“在物價高漲生活困苦的時候,薪水收入拿來對付吃穿住都有問題,又怎能顧到不能補肉長肌的精神食糧呢?”自然而然,毛澤東的點睛之筆也落到了賣書之事上來:“若要備新出版新思想的書,報,雜志,則敝社應有盡有,倘承采索,不勝歡迎。”雖說是為了售書毛澤東才大揚讀書會之益處,但客觀地說,對于讀書會他的態度是真誠的。這不僅因為之前在湖南省立第一師范讀書時,毛澤東就提倡窮人子弟組織讀書會合作買書、交換閱讀;而且在其后的歲月中,他也多次組織讀書會,并從中多有所獲。
  樊憲雷(摘自2018年6月4日《北京日報》)

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