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用雞蛋拍跑鞋廣告?這個荒誕的創意讓我重播了4遍

时间:2018-01-16     【转载】   来自:安踏體育--中國爨網   阅读

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   對于創意的追求,并不是這個時代才有,在這個大眾好奇心和獵奇心不斷放大的時代,品牌們不斷涌現著新的創意,吸引著用戶的注意力。

 

   什么樣的創意才算好創意?安踏用一顆圓滾滾、滑溜溜的雞蛋告訴人們,不需要華麗的辭藻修飾,也不需要強勢的視覺特效,好的創意需要的只是一瞬間的靈感,并能夠讓人秒懂。



源于生活的奇思妙想

    簡單且有質感的背景設置,律動跳躍的音樂氛圍,視頻在開始的瞬間就讓人們把注意力放在那只搖搖晃晃的焦躁母雞,和一顆晃晃悠悠的雞蛋上。


   所以這只焦躁的母雞和雞蛋到底有什么關系,這支短片葫蘆里賣的什么藥?

 

   隨著劇情的發展慢鏡頭突然切換到雞蛋從桌子上滾落的瞬間,愈發加快的音樂節奏也把人們的好奇心推到了頂峰——這雞蛋應該是要碎了吧?


    結果雞蛋掉在了一個小小的墊子上,不僅沒碎,還在空中劃出了幾道優雅的弧線,最后靜靜地躺在了墊子上,配合著有趣的伴奏仿佛在說:哎喲,真是嚇死寶寶了。


    劇情結束,鏡頭里慢慢隱現出安踏整只跑鞋,原來這塊讓雞蛋安全著陸的小墊子正是安踏FLASHFOAM的高超性能材料鞋墊,看到這里,簡單有趣的劇情不禁讓用戶們會心一笑。



   除了《母雞篇》外,安踏還同步出了《倉鼠篇》,畫面感覺如出一轍,小倉鼠的創意巧思再一次讓人們眼前一亮。



    人們通常說藝術是源于生活又高于生活的,其實創意也一樣。

 

    雞蛋從桌子上掉下去會碎嗎?大部分情況下是會的,不過碰到FLASHFOAM可能就不會了。“彈”是這次安踏想表現的FLASHFOAM材料的高超性能,通過兩個趣味的小場景,安踏將FLASHFOAM的回彈用戲劇化的方式,直觀呈現給了消費者。

 

   好的創意廣告本身就是能讓盡可能多的消費者能明白品牌想表達的是什么,安踏這兩支廣告片在幽默之余,不禁讓人驚喜。

緊貼產品的創新傳遞


   不過,好的創意光憑借靈感是不夠的,飄在空中的飛機如何落地,需要創意本身貼合產品特性,正確地傳遞信息,離開了核心的價值重點就失去了創意廣告的效應。

 

   在《母雞篇》和《倉鼠篇》中,亮點的創意下,內容本身更是貼合了FLASHFOAM本身“彈”的屬性,夸張卻又恰到好處。

 

    回看整個Campaign,從源于蟲洞高能穩定的設計靈感,到源于生活的創意視頻,到TURN U ON-開發跑步新感受的概念傳達,安踏不僅讓鞋底的外觀感得到了提升,帶來更輕質的感受,更將多次的實驗、試做、調配出的最佳配方FLASHFOAM,用顛覆式創新給用戶帶來更好的運動體驗。

 

    用雞蛋拍跑鞋廣告?不忘初心,工匠精神,開拓創新,我想安踏會永不止步。

 

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